Lingna Belle, Duffy a ďalšie hviezdy Shanghai Disney sa objavili na veľkej obrazovke v Chunxi Road v Chengdu. Bábiky stáli na plavákoch a mávali a diváci sa tentoraz cítili ešte bližšie – akoby vám mávali za hranicami obrazovky.
Keď som stál pred touto obrovskou obrazovkou v tvare písmena L, bolo ťažké nezastaviť sa, pozerať sa a fotografovať. Nie len Lingna Belle, ale aj panda veľká, ktorá predstavuje charakteristické črty tohto mesta, sa prednedávnom objavila na veľkom plátne. "Zdá sa, že vyliezol." Mnoho ľudí hľadelo na obrazovku a čakalo, len aby si pozrelo toto viac ako desaťsekundové 3D video voľným okom.
Veľkoplošné 3D obrazovky bez okuliarov kvitnú po celom svete.
Peking Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road... V mnohých kľúčových obchodných štvrtiach miest sa veľké 3D obrazovky s rozlohou stoviek alebo dokonca tisícok štvorcových metrov stali mestskými miestami na odbavenie celebrít na internete. Nielen v mestách prvej a druhej úrovne pristáva stále viac 3D veľkoplošných obrazoviek aj v mestách tretej úrovne a nižších, ako sú Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui atď. ich slogany sú tiež „prvá obrazovka“ s rôznymi kvalifikátormi, ktoré zdôrazňujú charakteristiky mestských pamiatok.
Podľa výskumnej správy inštitútu Zheshang Securities Research Institute je v súčasnosti na čínskom trhu v prevádzke takmer 30 3D veľkých obrazoviek bez okuliarov. Náhla popularita takýchto veľkých obrazoviek nie je ničím iným ako výsledkom komerčnej propagácie a podpory politiky.
Ako sa dosiahne realistický vizuálny efekt 3D voľným okom?
Z obrazovky vyskakujú obrovské veľryby a dinosaury alebo pred vami lietajú obrie fľaše od nápojov alebo virtuálne idoly plné technológií interagujú s publikom na veľkej obrazovke. Hlavnou črtou 3D veľkej obrazovky voľným okom je „pohlcujúci“ zážitok, to znamená, že môžete vidieť 3D vizuálny efekt bez okuliarov alebo iného vybavenia.
V zásade je vizuálny efekt 3D voľným okom produkovaný chybovým efektom ľudského oka a forma diela sa mení prostredníctvom princípu perspektívy, čím sa vytvára pocit priestoru a trojrozmernosti.
Kľúč k jeho realizácii leží na obrazovke. Niekoľko veľkých obrazoviek, ktoré sa stali orientačnými bodmi, sú takmer všetky zložené z 90° zložených plôch pod rôznymi uhlami – či už je to obrazovka budovy Gonglian v Hangzhou Hubin, veľká obrazovka Chunxi Road v Chengdu alebo veľká obrazovka Taikoo Li. v Sanlitune v Pekingu je obrovský roh obrazovky v tvare L najlepším smerom sledovania pre 3D voľným okom. Všeobecne povedané, oblúkové uhly fungujú lepšie ako zložené uhly v spojoch obrazovky. Čím vyššia je čistota samotnej obrazovky LED (napríklad ak je aktualizovaná na obrazovku s rozlíšením 4K alebo 8K) a čím väčšia je plocha (významné veľké obrazovky majú zvyčajne stovky alebo dokonca tisíce metrov štvorcových), tým je nahé zobrazenie realistickejšie. očný 3D efekt bude.
To však neznamená, že takýto efekt možno dosiahnuť jednoduchým skopírovaním video materiálu z bežnej veľkej obrazovky.
„V skutočnosti je obrazovka len jedným aspektom. Videá s dobrým3D voľným okomTakmer všetky efekty si vyžadujú špeciálny digitálny obsah, aby sa zhodovali.“ Pre Jiemian News to povedal majiteľ nehnuteľnosti v obchodnej štvrti v Pekingu. Zvyčajne, ak inzerenti potrebujú umiestniť a3D veľká obrazovka, poveria aj špeciálnu digitálnu agentúru. Pri snímaní je potrebná kamera s vysokým rozlíšením, aby sa zabezpečila čistota a sýtosť farieb obrazu, a hĺbka, perspektíva a ďalšie parametre obrazu sa upravujú pomocou postprocesingu, aby sa dosiahol 3D efekt voľným okom.
Napríklad luxusná značka LOEWE tento rok spustila spoločnú reklamu „Howl's Moving Castle“ v mestách ako Londýn, Dubaj, Peking, Šanghaj, Kuala Lumpur atď., kde prezentuje 3D efekt voľným okom. OUTPUT, kreatívna agentúra pre digitálny obsah krátkeho filmu, uviedla, že výrobným procesom je upgrade Ghibliho animovaných filmov z ručne maľovanej dvojrozmernej animácie na trojrozmerné vizuálne efekty CG. A ak budete pozorovať väčšinu digitálneho obsahu, zistíte, že v záujme lepšieho prezentovania trojrozmerného zmyslu bude na obrázku navrhnutý „rám“, aby prvky obrázka, ako sú postavy a kabelky, mohli lepšie prekračovať hranice. a mať pocit „vyletenia“.
Ak chcete prilákať ľudí k fotografovaniu a kontrole, načasovanie vydania je tiež faktorom, ktorý treba zvážiť.
Minulý rok sa obrovská kaliko mačka na veľkej obrazovke na rušnej ulici v Shinjuku v japonskom Tokiu kedysi stala hviezdou sociálnych sietí. YUNIKA, prevádzkovateľ tohtoobrovská 3D reklamná obrazovka, ktorý je asi 8 metrov vysoký a 19 metrov široký, uviedol, že na jednej strane chcú urobiť vzorku, ktorú ukážu inzerentom, a na druhej strane dúfajú, že prilákajú okoloidúcich, aby sa prihlásili a nahrali na sociálne siete. , čím pritiahnete viac tém a návštevnosť zákazníkov.
Fujinuma Yoshitsugu, ktorý má v spoločnosti na starosti predaj reklamy, povedal, že videá s mačkami sa pôvodne prehrávali náhodne, no niektorí ľudia uviedli, že reklamy boli hotové hneď, ako sa začali natáčať, takže ich operátor začal prehrávať v štyroch časových obdobiach. 0, 15, 30 a 45 minút za hodinu s trvaním 2 a pol minúty. Stratégia prehrávania špeciálnych reklám však spočíva v náhodnosti – ak ľudia nevedia, kedy sa mačky objavia, budú venovať väčšiu pozornosť veľkej obrazovke.
Kto používa veľkú 3D obrazovku?
Rovnako ako môžete vidieť rôzne propagačné videá Ázijských hier v uliciach rušnej obchodnej štvrte Hangzhou, ako napríklad tri maskoti „lietajúce“ smerom k publiku na 3D veľkej obrazovke pri jazere, veľká časť obsahu sa prehráva na vonkajšom 3D veľká obrazovka sú vlastne rôzne verejnoprávne reklamy a vládne propagandistické videá.
Je to spôsobené aj riadiacimi nariadeniami vonkajšej reklamy v rôznych mestách. Ak si vezmeme ako príklad Peking, podiel verejnoprávnej reklamy je viac ako 25 %. Mestá ako Hangzhou a Wenzhou stanovujú, že celkové množstvo verejnoprávnej reklamy nesmie byť menšie ako 25 %.
Realizácia3D veľké obrazovkyv mnohých mestách je neoddeliteľná od presadzovania politík.
V januári 2022 ministerstvo priemyslu a informačných technológií, oddelenie centrálnej propagandy a ďalších šesť oddelení spoločne spustili aktivitu „Sto miest a tisíc obrazoviek“, ktorá sa riadi pilotnými demonštračnými projektmi, aby postavili alebo usmernili transformáciu veľkých obrazoviek na 4K. /8K veľké obrazovky s ultra vysokým rozlíšením. Orientačný bod a atribúty internetovej celebrity 3D veľkých obrazoviek sú čoraz silnejšie. Ako verejný umelecký priestor je prejavom mestskej obnovy a vitality. Je tiež dôležitou súčasťou mestského marketingu a propagácie kultúrneho turizmu po náraste toku cestujúcich na rôznych miestach v období po epidémii.
Prevádzka celej 3D veľkoplošnej obrazovky si samozrejme vyžaduje aj komerčnú hodnotu.
Jeho prevádzkový model je zvyčajne podobný inej vonkajšej reklame. Prevádzková spoločnosť nakupuje príslušný reklamný priestor prostredníctvom vlastnej výstavby alebo agentúry a potom reklamný priestor predáva reklamným spoločnostiam alebo inzerentom. Komerčná hodnota 3D veľkej obrazovky závisí od faktorov, ako je mesto, kde sa nachádza, cena publikácie, expozícia a plocha obrazovky.
„Všeobecne povedané, inzerenti v oblasti luxusného tovaru, technológií 3C a internetových odvetví majú tendenciu umiestňovať viac 3D veľkých obrazoviek. Na rovinu povedané, klienti s dostatočným rozpočtom preferujú túto formu.“ Odborník zo šanghajskej reklamnej spoločnosti pre Jiemian News povedal, že keďže tento typ reklamného filmu vyžaduje špeciálnu produkciu digitálneho obsahu, cena významných veľkých obrazoviek je relatívne vysoká a vonkajšia reklama je väčšinou určená na čisto vystavenie bez konverzie, inzerenti musia mať určitý rozpočet na marketing značky.
Z hľadiska obsahu a tvorivej formy3D voľným okommôže dosiahnuť hlbšie priestorové ponorenie. V porovnaní s tradičnou tlačenou reklamou môže jej nová a šokujúca forma zobrazenia zanechať silný vizuálny vplyv na publikum. Sekundárne šírenie na sociálnych sieťach ďalej podporuje diskusiu a zviditeľňovanie.
To je dôvod, prečo značky so zmyslom pre technológiu, módu, umenie a luxusné atribúty sú ochotnejšie umiestňovať takéto reklamy, aby zdôraznili hodnotu značky.
Podľa neúplných štatistík z média „Luxury Business“ sa o to pokúsilo 15 luxusných značiek3D reklama voľným okomod roku 2020, z toho v roku 2022 bolo 12 prípadov vrátane značiek Dior, Louis Vuitton, Burberry a ďalších značiek, ktoré umiestnili viacero reklám. Okrem luxusného tovaru vyskúšali značky ako Coca-Cola či Xiaomi aj 3D reklamu voľným okom.
"Cezpútavá 3D veľká obrazovka s voľným okomv rohu Taikoo Li South District v tvare písmena L môžu ľudia pocítiť vizuálny vplyv, ktorý prináša 3D voľným okom, čím sa spotrebiteľom otvárajú nové digitálne zážitky.“ Peking Sanlitun Taikoo Li povedal Jiemian News.
Podľa Jiemian News je väčšina obchodníkov na tejto veľkej obrazovke z Taikoo Li Sanlitun a existuje viac značiek s trendovými prívlastkami, ako napríklad Pop Mart – v najnovšom krátkom filme obrovské obrázky MOLLY, DIMMO a iných „pretekajú obrazovka.”
Kto robí biznis s 3D veľkoplošnými obrazovkami?
Keďže sa 3D voľným okom stáva hlavným trendom vonkajšej reklamy, pridalo sa aj množstvo čínskych spoločností s LED displejmi, ako napríklad Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED atď.
Medzi nimi sú dve 3D veľké obrazovky v Chongqingu od Liantronics Optoelectronics, konkrétne Chongqing Wanzhou Wanda Plaza a Chongqing Meilian Plaza. Prvú 3D veľkú obrazovku v Qingdao v meste Jinmao Lanxiu a Hangzhou na ulici Wensan vyrába spoločnosť Unilumin Technology.
Kótované sú aj spoločnosti prevádzkujúce 3D veľké obrazovky, ako napríklad Zhaoxun Technology, ktorá sa špecializuje na vysokorýchlostnú železničnú digitálnu mediálnu reklamu a projekt 3D vonkajšej veľkej obrazovky považuje za svoju „druhú krivku“ rastu.
Spoločnosť prevádzkuje 6 veľkých obrazoviek v Pekingu Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road a Chongqing Guanyinqiao City Business District a v máji 2022 uviedla, že v nasledujúcich troch rokoch investuje 420 miliónov juanov do nasadenia. 15 vonkajších otvorených 3D veľkých obrazoviek s vysokým rozlíšením v hlavných mestách provincií a vyššie.
„Projekty 3D voľným okom vo veľkých obchodných štvrtiach doma aj v zahraničí dosiahli vynikajúce marketingové a komunikačné efekty. Táto téma je už dlho horúca, má široký rozsah online a offline šírenia a používatelia majú hlboké poznanie a pamäť. Sme optimistickí, že 3D obsah otvoreným okom sa v budúcnosti stane dôležitou formou marketingu a propagácie značky.“ Inštitút pre výskum cenných papierov Zheshang uviedol vo výskumnej správe.
Čas odoslania: 14. február 2024
